洞悉新质机遇 祖龙娱乐在游戏数字IP运营中的探索与创新

www.zulong.com 2024-11-05 18:07:43

11月4日，以“数字IP运营”为主题的2024年游戏IP生态大会于苏州成功举办。本次大会聚焦产业发展，全面展现数字IP生态合作的独特魅力。凸显IP赋能在促进新质生产力发展中的核心地位，推动创新与赋能合作落地。

祖龙娱乐作为游戏IP创新领军企业，受邀参与大会，并凭借多年数字IP打造与跨界运营经验，让玩家感受游戏带来快乐的同时，将优秀的中国文化凝练于精品游戏中，推广到全球让更多用户领略中国游戏新质生产力的魅力。在本届大会上，中国音像与数字出版社协会数字IP应用工作委员会授予祖龙娱乐副主任委员单位荣誉。

祖龙娱乐被授予副主任委员单位荣誉

祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤出席主题为“网红时代的数字IP运营”圆桌论坛。在活动中，他分享了祖龙娱乐独特的数字IP打造经验，并与其他优秀企业高管们共同探讨了不同社交平台的数字IP运营思路。

祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤分享数字IP运营经验

吴盛鹤分享到，跨界合作需前瞻性规划，注重IP定位和归属问题，方能实现IP多元价值和长期发展。对于社交媒体平台的价值，他提出应从对IP的理解和投入以及期望达成的目标出发，结合平台特性动态构建媒体矩阵，才能更好地服务于数字IP宣传运营。一个行业有政策的支持，人才的积累，才会持续孕育出更多优秀的IP与产品。在未来，数字IP和精品化都是非常重要的关键词，再加上政府的支持和引导，游戏行业的发展前景是非常乐观的。

爆款迭出  祖龙娱乐成功打造多款数字IP

祖龙娱乐近年来坚持全球研运一体化与精品化战略，于全球范围内推出多款原创IP与改编IP精品游戏。原创IP产品《以闪亮之名》，以“开启你的高光秀场”为主旨，用虚幻引擎4打造的超精细时装，丰富的家园及宠物玩法，吸引了大量玩家体验。在一系列线上线下IP运营活动中，形成了与千万玩家的良好生态。《以闪亮之名》无疑是一座里程碑，祖龙娱乐会将其打造成为真正具有长线IP价值的作品。

改编IP方面，继《龙族幻想》于2019年国内登顶爆火后，祖龙娱乐持续探索该IP的拓深性和多元性，结合了策略卡牌的玩法，打造出正版IP续作《龙族：卡塞尔之门》，完美还原原著世界观，并为玩家提供IF线的可能，成为9月手游领域最大黑马。

祖龙娱乐原创IP与改编IP的探索之路

在祖龙娱乐具体的数字IP打造实践中，《以闪亮之名》与《龙族：卡塞尔之门》的经验值得借鉴。《以闪亮之名》与全国3000多家苹果线下店合作提供快闪体验，与虚拟歌姬洛天依合作推出国风单曲。与三丽鸥知名角色联动，推出主题时装，与非遗蜀绣文化合作，推出精美的中国传统服饰。与京东美妆合作，为女性玩家谋求到真正的实体福利。与罗森全国门店合作，定制专属下午茶产品与精美周边等等。

《龙族：卡塞尔之门》创新地采用了卡牌RPG玩法，为玩家带来了全新的游戏体验。剧情方面，我们提供了IF线选择，龙族原著中一些BD结局在游戏中会有其他发展方向，角色原画方面尊重动画原著形象，为玩家打造原汁原味的龙族世界。

当出海成为中国游戏行业的重要发展方向后，数字IP的打造尤为重要，成功的IP产品可以与全球用户产生强烈的情感共鸣，也能够助力优秀中华文化的传播。数字 IP 可以为游戏提供更多的创意和玩法可能性，与全球知名IP的跨界联动，可以更好地向全球玩家传播游戏所蕴含的文化价值和创意理念。

被授予副主任委员单位荣誉的祖龙娱乐，近年来在数字IP打造领域积累的诸多经验，《以闪亮之名》《龙族：卡塞尔之门》等优秀产品也取得了市场认可的成绩。未来，祖龙娱乐会融合更多优秀传统文化元素进入游戏，打造出更多成功的数字IP，让全球玩家感受中国游戏的魅力。